AdSense y Usabilidad. La Paradoja AdSense

¿Os habéis parado alguna vez a pensar que el éxito del programa AdSense es directamente proporcional al número de usuarios que expulsamos de nuestro blog?. Pues en ésto es en lo que pensé después de leer ¿Qué es la Usabilidad Web? y esta es mi réplica.

La usabilidad bien aplicada conlleva que el visitante de una página web sepa en todo momento donde se encuentra, como pasar de una zona a otra de la web y para que sirve cada sección de la página con tan solo echar un vistazo.

Para que el programa AdSense reporte beneficios debemos aprender a integrar nuestros anuncios dentro del contenido, esto significa que debemos elegir los colores y tamaños adecuados para que los anuncios no desentonen con el resto del contenido del sitio.

En el blog de AdSense nos hablan de la Blogtimización y ellos mismos nos remarcan en el primer punto de su artículo la importancia de la integración de los anuncios en el blog. Nos recomiendan elegir como fondo para nuestros anuncios el mismo color que el fondo de nuestro blog, así como otras indicaciones para integrar la publicidad.

A medida que vamos mejorando la integración de nuestros bloques de anuncios de AdSense ocurre que publicidad y contenido se van confundiendo. De esta forma el usuario ajeno a todo ésto de la publicidad contextual no sabe donde acaba el contenido y donde empieza la publicidad. Lo que cualquier usuario avanzado percibe como bloques publicitarios insertados estratégicamente para ganar CTR (número de clics por cada mil impresiones) para el visitante neófito es recibido como un bloque único en el que todo es contenido y a duras penas es consciente de que en numerosas ocasiones está pinchando en un espacio publicitario.

A partir de ese momento los principios básico de la usabilidad dejan de cumplirse, pues no se realiza una labor activa para diferenciar la publicidad de lo que es contenido, ya que ésto podría ir en decremento de las ganancias generadas por la publicidad contextual.

El problema se acentúa cuando el número de visitas de un blog no es demasiado grande. Como es lógico a menor número de usuarios únicos diarios menor porcentaje de usuarios propensos a pinchar en AdSense. Esto se traduce en uno beneficios irrisorios a través de este sistema publicitario. El blogger menos avezado puede caer en la trampa de creer que aumentado el número de anuncios en cada página aumentará sus beneficios y esto puede ser cierto pero solo bajo ciertos criterios. Lo normal será que la medida sea contraproducente. Veamos por qué.

Un blog con pocas visitas, aun integrando bien los bloques AdSense, tendrá muy poco beneficio a través de la publicidad contextual. Para tener unas mínimas ganancias debemos aumentar el tráfico hacia nuestro sitio para intentar de esta forma aumentar el número de clics en nuestra publicidad.

Por eso es un error sobre optimizar la integración de la publicidad en nuestro sitio cuando se tienen pocas visitas. Un blog con pocas visitas no se puede permitir el lujo de perder ni una sola posibilidad de transformar un visitante ocasional en un lector fiel y la sobre optimización de la publicidad contextual implica que perderemos cierto número de usuarios con mayor facilidad de lo que nos ha costado atraerlos hacia nuestro blog.

Por otro lado para crecer como blog no basta con ofrecer buen contenido, es necesario socializarse y que otros bloggers lean lo que escribes y lo enlacen. Si inundas tu blog con publicidad para compensar las pocas ganancias que obtienes, puede que consigas que los navegantes más noveles pinchen, pero si algún blogger recala en tu blog tendrás pocas posibilidades de atraer su atención si la página está inundada de publicidad.

Sin lectores bloggers jamás socializarás tu blog y difícilmente enlazarán tus contenidos desde otros sitios. En consecuencia tu PageRank jamás aumentará y a menos que seas un mago de la optimización para buscadores tendrás que conformarte con la “short tail” (“cola corta”). Es decir solo conseguirás visitas a través de cadenas de búsquedas muy específicas y poco frecuentes perdiendo la posibilidad de empezar a nutrirte de la larga cola (“long tail”) de los millones de búsquedas no competidas que se realizan a diario en Internet. En cualquier caso, sin PageRank tendrás que olvidarte de pelear por el Google Top Ten en cadenas competidas de una o dos palabras, sencillamente no estarán a tu alcance.

Por eso si tienes pocas visitas y ganas poco con AdSense debes empezar a olvidarte de tus ganancias y preocuparte por incrementar tu número de visitantes diarios. La paradoja AdSense irá perdiendo su impacto a medida que tus números aumenten. Mi consejo, y el que yo mismo sigo en mis otros sitios, es no incluir publicidad en el blog hasta alcanzar los 1.000 usuarios únicos diarios. Cuando llegues a esta cifra ya habrás alcanzado cierta inercia que te ayudará a crecer y además por debajo de este número de visitas las ganancias con la publicidad son tan ridículas que no merece la pena pagar los efectos negativos que conllevan incluir publicidad con respecto a los beneficios que reporta prescindir de ella completamente.

Cuando se deja de crecer para ganar dinero, se pierden visitas a cambio de nada. No caigan en la paradoja AdSense, apliquen los principios de la usabilidad en sus sitios y consigan retener a sus visitas. Ya vendrá el tiempo de recoger lo sembrado. Saludos avinagrados.