En muchas ocasiones nos preguntamos cómo hacer para que nuestros artículos de nuestros blogs aparezcan primero en Google y, a veces, hasta no sabemos responder porque dependen de muchos factores. De hecho, tratar de descubrir los factures que conforman el ranking de Google y tratar de gestionarlos en beneficio propio es una de las labores principales de los SEO (Search Engine Optimization) aunque no la única, ya que con los últimos cambios de Google Panda y Penguin el juego está cambiando un poco, ¿y las aplicaciones de la Google Play Store o la App Store?
Para las aplicaciones no existe SEO, sino existe un protocolo diferente llamado ASO (App Store Optimization). El ASO es el posicionamiento de nuestras aplicaciones en la tienda de aplicaciones para que estas salgan primero en cuanto alguien busca sobre nuestra aplicación. Por ejemplo: imaginaos que tenemos una aplicación de Blumex en la Play Store y busco «tecnología». ¿Qué tengo que hacer para que me salga primero la app de Blumex? Utilizar bien el ASO.
La importancia de ASO sobre las aplicaciones
Como os he dicho, el ASO (App Store Optimization) se podría definir como «el SEO de las aplicaciones«. Y como tal, tiene una gran importancia para que las aplicaciones tengan más descargas. Según una estadística (que veis en la parte superior) de Apptentiven nos muestra que la forma de encontrar aplicaciones más numerosa es a través del «buscador» de la tienda de aplicaciones.
Si no aprovechamos el posicionamiento de nuestra aplicación en los buscadores de las tiendas de aplicaciones, no aparecerá primero y así no lograremos que nadie se fije en nuestra app y por consiguiente, descarguen otra (la competencia).
En los blogs se invierte tiempo en posicionar los artículos para que salgan antes en Google, pero aún así, el trabajo puede resultar nulo si no se implican demasiado en la acción. Esto paso con las aplicaciones, los desarrolladores no invierten demasiado tiempo en el ASO de su aplicación y por lo tanto, la gente no se fija en su aplicación. Así que, ya sabemos que para que nuestra app suba en los rankings y aparezca primero en las búsquedas debemos de utilizar el ASO que nos ofrecen las tiendas de aplicaciones. ¡Adelante!
Lo importante del ASO: factores imprescindibles
Como en el SEO de los blogs, en el ASO también hay espacios que rellenar para posicionar nuestra aplicación, y, estos campos y lo que haya escrito en ellos hará que nuestra aplicación aparezca antes en los buscadores y, tengamos más descargas (y beneficios). Estos son los factores imprescindibles para el ASO de nuestra app:
- Title o Título: Es la palabra clave de nuestra aplicación, la que hará que las búsquedas sean elevadas y descarguen más nuestra app. Pensemos bien cuál queremos que sea nuestro Title. Podemos cambiar el título todas las veces que queramos sin necesidad de actualización (al igual que el siguiente punto), pero, ¡cuidado! no cambiemos demasiadas veces o nuestro ASO irá al traste. Centraos bien en lo que significa para vosotros la aplicación que estáis posicionando y, lo que vosotros pensáis que la gente buscaría en el buscador para encontrar tu aplicación.
- Keywords o Palabras Clave: Este factor es muy importante. Antes de completarlo debemos de monitorizar las keywords de toda la tienda de aplicaciones para ver cuáles son las que más buscan los usuarios y centrar tu aplicación en las keywords que se asocien con tu aplicación. En nuestro caso, la app de Blumex podríamos poner palabras clave como: «tecnología», «actualidad», «software», «sistemas operativos»… Porque hablamos de tecnología en general. Este campo podemos cambiarlo siempre que queramos sin necesidad de generar una actualización.
En lo que se fija la gente: ¿A ver cuantas descargas y estrellitas tiene?
No digáis que nunca habéis hecho esto. Estáis buscando una aplicación y, cuando encontráis una que parece generar buena impresión, vais a ver cuantas estrellas (de valoración) tiene y leéis los comentarios que los usuarios que han descargado la aplicación han escrito. Por otra parte, nos fijamos también en el número de descargas que tiene la aplicación antes de descargarla. Aunque parezcan bobadas, estos son los campos secundarios del ASO:
- Número de descargas: El número de descargas de nuestra app posicionará hacia arriba en los rankings (Top 25, por secciones…) lo que hará que la gente se fije en la nuestra y no en la que hay por debajo nuestro. Claramente, si no tenemos descargas no vamos a tener tampoco prestigio y no apareceremos en los buscadores. Así que, debemos contactar con blogs grandes ofreciéndoles información y códigos promocionales, crear anuncios en Facebook, Twitter…
- Estrellas y reseñas: Justo debajo del número de descargas se encuentran las valoraciones de los usuarios. Son importantes ya que si mucha gente dice que es buena la aplicación, la descargarán y la probarán, pero sino, pasarán de instalarla. Así que, aquí lo que importa es la calidad de la aplicación.
Estos dos campos solo se pueden actualizar si creamos una actualización de la aplicación. Por lo tanto es importante monitorizar la tienda.
La calidad de la aplicación es lo más importante
Estamos hablando de posicionar la app con el sistema ASO, pero, está claro que debemos de tener una aplicación competitiva para ofrecer al usuario la máxima usabilidad y calidad. Si no tenemos una aplicación de calidad malamente vamos a lograr tener buenas valoraciones y por lo tanto, menos estrellas, los usuarios se fijarán en la calidad de las reseñas y al ver que son malas, no las descargarán luego habrán bajado el número de descargas. Esto es un proceso paralelo a lo que está ocurriendo en Google y el posicionamiento de las webs; el buscador valora (y cada vez más) la calidad del contenido como el principal factor de posicionamiento… por eso se dice que El contenido es el Rey.
Lo dicho, es muy importante que la aplicación sea innovadora, creativa y de calidad.
Invertimos en ASO y logramos posicionamiento
Como hemos dicho, el App Store Optimization (ASO) es muy importante para el posicionamiento en los buscadores de la tienda de aplicaciones. Así que es muy importante centrarse e invertir tiempo en lograr un buen título, buenas palabras clave y esperar a que las reseñas y las descargas sean favorables. Si todo esto lo hemos hecho bien, solo falta esperar a que lleguen los beneficios y las descargas.
Consejos para el buen funcionamiento de tu ASO:
- Título: Emplea tiempo en observar los títulos de las aplicaciones que compiten con la tuya y da con aquel título que sea perfecto para tu aplicación.
- Palabras clave: Monitoriza la tienda de aplicaciones y crea keywords que no hagan más que buscarse en la tienda. Cuanto más se refieran a tu aplicación, más descargas o búsquedas tendras.
- Descargas: Anuncia la aplicación por blogs grandes, crea publicidad aunque tengas que gastarte un poco dinero, utiliza las redes sociales: Twitter, Facebook, Youtube…
- Valoraciones y reseñas: Simplemente espera a que la gente valore tu contenido satisfactoriamente.
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